电商资讯 | 2024年我国网络直播用户达8.33亿人，职业主播数超3880万人

2025年1-2月，我国电子商务内生动力、创新潜力、开放活力不断释放，实现良好开局。全国电子商务工作会加强谋划部署，促进电子商务规范健康发展，更好发挥融合线上线下、贯通产业链上下游、联通国内国际优势，在扩消费、促创新、拓合作等方面贡献电商力量。一是消费电商向品质提升；二是产业电商增强产供链韧性；三是丝路电商推动合作共赢。

3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在第十二届中国网络视听大会上正式发布。报告显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，较上年提升0.5个百分点。其中，电商直播以强劲势头领跑垂类赛道，带动职业主播规模同比增长1.5倍至3880万人，企业自播（“店播”）成为新增长引擎。这一数据不仅印证了直播业态的持续繁荣，也揭示了中国数字经济向纵深发展的新动能。

2024年，快手实现总营收1269亿元，同比增长11.8%，其中电商业务表现亮眼，全年GMV达到1.39万亿元，同比增长17.3%。第四季度，快手电商GMV单季创新高至4621亿元，月均买家数同比增长10%至1.43亿，短视频电商GMV同比增长超50%。泛货架电商GMV占比总GMV达30%，商城场域日均动销商家同比增长超50%，日均买家增长近40%。

在天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上，天猫总裁家洛分享了一组2024年淘系人均访问频率数据:过去一年，阿里巴巴生态体系年活跃买家数 达到10亿，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝，而88VIP用户每30天中会来淘宝 27次，最新数据显示，淘宝88VIP目前为4900万。

淘天集团3月27日起发文称，全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。